Visst är det tjatigt att Apple alltid kommer
upp när man skall tala om innovativa företag som kan skapa en ständig
efterfrågan? Finns det något värre än två iphoneanvändare som skall
jämföra appar?
Därför tänker jag ta upp något helt annat som springer fram i det tysta,
en cykel där fabriken aldrig hunnit i kapp efterfrågan. De har
tillverkat sina cyklar i 25 år och deras marknadsföring är närmast
obefintlig, de har brottats med att öka sin volym från 30 till 25000
cyklar per år! Fabriken ligger i London och de har konsekvent vägrat att
lägga tillverkningen i lågprisländer, de försökte ett tag men kvalitén
blev helt enkelt för dålig. Vi skriver om Brompton, ett riktigt Lovemark av
den enkla anledningen att de som har en rekommenderar den gärna till
andra. Dessutom har Brompton hållit hårt på traditionen att de som
säljer den skall vara speciella cykelhandlare
som verkligen tar hand om sina kunder. Brompton är den bästa
hopfällbara cykeln på den här planeten, både när det gäller storlek och
vikt på en hopfälld maskin, och komforten när man cyklar är
överrumplande.
Det roligaste med den här cykeln är att den har upplevt Columbuseffekten
som många andra innovativa produkter. De siktade på båt och bilägare
som ville ha en cykel med i fordonet, idag är deras stora marknad
pendlare som vill ta med cykeln på bussen, tåget eller t.o.m. flyget.
Min cykel åker ofta buss till Slussen från Saltsjö-Boo och sedan cyklar
jag ut i vimlet i centrala Stockholm. Om du är intresserad av hur ett
Lovemark växer fram, läs den nördiga boken Brompton
Bicycle, det är nästan en triller om entreprenörskap och
perfektionism.